化妝品行業(yè)2023年投資策略核心觀點(diǎn)建議

格局優(yōu)化，頭部加強(qiáng)——化妝品行業(yè)2023年度投資策略核心觀點(diǎn)投資建議建議增持：1管理、組織等優(yōu)勢(shì)凸顯、充分受益格局優(yōu)化且大單品持續(xù)爆發(fā)的2受益功效護(hù)膚紅利、有望持續(xù)高增，目前估值已至低位的3存在邊際改善預(yù)期的等4新國(guó)標(biāo)海外拓展下迎增長(zhǎng)拐點(diǎn)的受益標(biāo)的：巨子生物。行業(yè)：相對(duì)平淡，格局優(yōu)化受疫情封控及22H2消費(fèi)整體偏弱影響，2022年1-10月化妝品社零同比-3%。

參照韓國(guó)21世紀(jì)初發(fā)展階段，本土頭部化妝品品牌有望迎來(lái)份額提升的黃金時(shí)期。趨勢(shì)：把握結(jié)構(gòu)機(jī)會(huì)，走向多品牌消費(fèi)者認(rèn)知改變，功效化為長(zhǎng)期趨勢(shì)，關(guān)注細(xì)分品類創(chuàng)新及洗護(hù)升級(jí)趨勢(shì)。渠道端抖音快手等尚處紅利期，同時(shí)我們認(rèn)為頭部國(guó)貨依托產(chǎn)品放量、有望維持競(jìng)爭(zhēng)力。品類格局中，國(guó)貨突圍精華、面霜、眼霜等高階品類。另外多家上市公司子品牌培育迎來(lái)突破，逐步開(kāi)啟本土美妝集團(tuán)品牌矩陣發(fā)展邏輯。

你準(zhǔn)備了多少錢(qián)？大小姐！開(kāi)化妝品店要投入多少錢(qián)？第一，店鋪的位置，不同城市不同街道的定價(jià)都不一樣，租金要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況來(lái)定。其次，代理商的化妝品品牌的知名度，是否有加盟的必要等。，也占了比較大的比例投資。一般大品牌的化妝品都要有加盟費(fèi)，店面裝修也要符合他們的規(guī)定，投入比較大。

那得看你加盟的是什么品牌化妝品。但是我覺(jué)得化妝品現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多店，生意也是時(shí)好時(shí)壞，因?yàn)榇蠹叶假u一個(gè)產(chǎn)品，或者一個(gè)店賣幾個(gè)品牌的產(chǎn)品，所以品牌化妝品的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)了很多。我建議樓主可以考慮化妝品diy美顏?zhàn)灾啤；瘖y品diy是一個(gè)新的化妝品行業(yè)，即原料直接面向客戶，根據(jù)客戶不同的膚質(zhì)和不同的消費(fèi)水平，配制適合客戶的護(hù)膚品。

化妝品分為護(hù)膚品和彩妝。護(hù)膚品分為保養(yǎng)和功效(只是其中之一)。彩妝分為胭脂、口紅、睫毛膏、眼影。進(jìn)貨渠道:如果你是代理商，你可以直接從廠家進(jìn)貨，如果你是零售商，如果你想零售你所在地區(qū)沒(méi)有代理商的產(chǎn)品，你可以直接從廠家進(jìn)貨。一、品牌化妝品具有一定的知名度和客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度化妝品(忠誠(chéng)度用通俗的話就是回頭向客戶)。

再次，心理上，投資/選擇品牌化妝品也是基于對(duì)周圍人的信任，也就是他們心里還是有底的，是不是真的要做這個(gè)產(chǎn)品。第四，資金方面，會(huì)有代理商給你價(jià)格和付款的空間，他們比你更愿意把品牌做得更好更廣。一般當(dāng)他們達(dá)到一定的銷售額，總公司會(huì)給獎(jiǎng)金，并計(jì)劃明年提貨，以贏得更多的優(yōu)勢(shì)。