閱讀:231 時(shí)間:2023-03-27 19:21:52
7月26日,美寶蓮將關(guān)閉中國(guó)線下門(mén)店的消息發(fā)酵,相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng),美寶蓮此前就陸續(xù)在各個(gè)城市實(shí)行戰(zhàn)略性關(guān)閉線下店,后續(xù)是否會(huì)重新開(kāi)線下門(mén)店還不確定。記者多次撥打美寶蓮中國(guó)官方聯(lián)系電話,但始終無(wú)人接聽(tīng),不過(guò),美寶蓮天貓旗艦店客服則向證券日?qǐng)?bào)記者表示,部分地區(qū)線下有撤柜,所以只能線上了,其實(shí),早在2018年、2020年美寶蓮曾出現(xiàn)過(guò)大規(guī)模撤銷(xiāo)線下柜臺(tái)的情況。
美寶蓮屬于大眾化妝品的檔次。與大多數(shù)跨國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只走高級(jí)路線不同,歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國(guó),并且以越來(lái)越便利的購(gòu)買(mǎi)渠道、越來(lái)越具有親和力的價(jià)格延續(xù)了其大眾品牌路線。隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的逐步加深,美寶蓮重新定位了自己,不論是品牌管理還是渠道建設(shè),都越來(lái)越符合中國(guó)國(guó)情。服務(wù)于時(shí)尚:與其它跨國(guó)化妝品集團(tuán)不同,歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。
這幾年,中國(guó)的零售渠道日趨多元化,大型倉(cāng)儲(chǔ)超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專(zhuān)賣(mài)店等新的零售業(yè)態(tài)層出不窮。但是長(zhǎng)期以來(lái),只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷(xiāo)售渠道。美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路,它選擇的是滲透力最強(qiáng)的超市和連鎖便利店。因?yàn)槊缹毶彵欢ㄎ挥诖蟊娖放疲瑢?duì)于這類(lèi)品牌,除了價(jià)格,購(gòu)買(mǎi)的便利性也是消費(fèi)者的重要考慮因素。
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3、美寶蓮怎么樣美寶蓮它乃是由美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯打造的,它早在1917年就已經(jīng)成立了,而且它還生產(chǎn)出了全球范圍內(nèi)第一支現(xiàn)代化的眼部化妝品,也就是睫毛膏,這款睫毛膏它是以塊狀呈現(xiàn)的,就是因?yàn)樗臍v史悠久,而且它內(nèi)部的美妝產(chǎn)品選擇性比較多,所以不同肌膚、不同彩妝需求的人都能在內(nèi)部找到比較適合自己的彩妝。目前該品牌它在全球范圍內(nèi)90多個(gè)國(guó)家和城市里面都有專(zhuān)柜銷(xiāo)售,就是因?yàn)樗且粋€(gè)有著百年歷史的品牌,而且它的產(chǎn)品選擇性多,所以大家才會(huì)認(rèn)可它。
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